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2012年3月，白山优酷与土豆合并，土豆退市。

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BuzzFeed成立之初是一间研究网络热门话题的实验室(virallab)，市长时代被用来测试、追踪和创造可能会在网络大量传播的病毒式内容。2011年，白山美国在线收购《赫芬顿邮报》之后，他开始全面发展BuzzFeed。